NIVEA – La Transformation Digitale par la formation

Transformation Digitale des équipes Marketing de Nivéa. L’enjeu est à la fois simple…et ambitieux! La Directrice Marketing France&Belgique de Nivéa&Labello souhaite faire prendre le virage digital aux Chefs de Groupes de ses équipes Marketing.
05.01.16
Pierre Bizollon

NIVEA souhaite mener sa Transformation Digitale en faisant évoluer ses pratiques Marketing & Communication.

La Directrice Marketing France&Belgique souhaite booster l’intégration et la performance du Digital dans les plans d’action marketing&communication de ses marques et choisit la Co-Digitalisation de LinkingBrand pour à la fois monter des plans d’action plus performants et faire monter en compétence ses équipes.

Première étape de l’action « Transformation Digitale »: une formation des équipes marketing France&Belgique de 3 jours est mise en place par LinkingBrand qui construit le programme pour respecter une logique de progressivité dans l’apprentissage et une forte dimension action!

Les objectifs fixés pour cette formation étaient les suivants:

  • Donner une vision 360° du Digital, partager une culture commune
  • Faire comprendre les liens entre Marketing, Communication & Digital
  • Très concrètement, être capable de construire des briefs digitaux précis
  • Etre capable de challenger les agences Nivéa (média, création…)

Voici le détail de la formation « Transformation Digitale » suivi:

  • Comprendre les liens entre le Marketing, la Communication et le Digital
  • Identifier les principales Tendances digitales actuelles
  • Pourquoi la construction d’une campagne digitale est différente? objectifs, cibles, leviers, Tableau de Bord/KPI, pilotage…
  • Mise en pratique sur 2 cas Nivéa: l’équipe porte un regard critique sur son brief, le plan d’action proposé et le pilotage de l’action….
    la 3°journée (consulting) est dédiée à l’élaboration en commun de plans d’action digitaux “optimisés” intégrant l’ensemble des enseignements des 2 premières journées et portant sur des marques du groupe.

Une approche sur-mesure mixant Formation et Consulting qui “a permis d’atteindre et de dépasser les objectifs fixés et qui change totalement l’approche des équipes ainsi que le niveau d’exigence vis-à-vis des partenaires des marques” selon la Directrice Marketing.

Un premier pas réussi vers la Transformation Digitale de Nivéa!

LinkingBrand a piloté la Transformation Digitale de Dim, Wonderbra, Playtex, Laboratoires Boiron, Atlantic, Apicil, Sun Resorts….

Vous avez envie de booster votre Transformation Digitale ou vos pratiques en formant vos équipes?

p.bizollon@linkingbrand.com // 0 676 216 116

Découvrez également comment nous avons accompagné NIVEA ou une Banque leader française dans la digitalisation de ses plans d’action…

Vous aussi, expérimentez
la co-digitalisation !